アプリ概要
Puff Countは、VAPEを減らし最終的にやめることに特化したライフスタイルアプリです。
訴求の中心は、根性で一気に断つのではなく、まず吸った回数を記録し、使用量の推移を見える化しながら禁煙に近づくことにあります。
App Storeでは80万人超の利用者がいるとされており、単なる記録アプリではなく、禁VAPE文脈で明確なポジションを取れている点が成長の土台になっています。
機能
1. 吸うたびにタップしてパフ回数を記録する
吸ったタイミングでカウンターを押すだけで、その日のパフ回数をすぐに残せます。感覚ではなく実際の回数で使用量を把握できるので、まず減らすところから始めたい人に役立ちます。
2. 日別・週別・月別のグラフで使用量の変化を見る
毎日の記録を日別、週別、月別のグラフでまとめて確認でき、増減の流れを追えます。減らせた時期や増えやすいタイミングが見えるため、続ける工夫や見直しの判断がしやすくなります。
3. 1日の目標回数を決めて減煙ペースを作る
自分の現在の使用量に合わせて、無理のない目標回数を設定しながら禁煙に向けたペースを作れます。いきなりゼロを目指さず段階的に減らせるので、途中で挫折しにくく継続しやすくなります。
想定ターゲット
主な対象は、VAPEを今すぐ完全にやめ切れる自信はないものの、自分の使用量を把握して少しずつ減らしたい人です。
特に、VAPEの健康影響が気になっている人、吸う回数が増えている実感はあるがコントロールしきれていない人、そして禁VAPEに向けてまず現状理解から始めたい人に合っています。
解決した課題
解決しようとしている課題は明確です。
1つ目は、VAPEの健康影響への不安がありながら、何をどれだけ吸っているか把握できていないこと。
2つ目は、いきなり完全にやめる方法では挫折しやすく、継続的に減らす現実的な手段が必要なことです。
Puff Countは、この"把握できない不安"と"一気にやめられない難しさ"の両方に対して、記録と可視化を入口にアプローチしています。
どう広がったか
1. 健康不安を抱くVAPEユーザーに、吸う前の危機感を直接突いた
caption 冒頭の「Do you know the side effects of vaping」がフックとして機能し、投稿を開く理由を短い言葉で作れていたためです。内容の便益がすぐ伝わるので、機能訴求でも反応を取りやすい形になっていました。 冒頭の「Do you know the side effects of vaping」が投稿を開く理由をすぐ作れており、機能説明に入る前の時点で「自分にも関係があるかもしれない」と感じさせやすい導入になっていました。 短い尺の中で便益が先に見える構成だと、スクロール中でも理解負荷が低く、視聴維持やプロフィール遷移につながりやすくなります。 つまり 機能訴求 という切り口を使いながら、ただ機能を列挙するのではなく、今のユーザーが止まりやすい文脈へ乗せ直せていたことが、反応を押し上げた大きな理由です。
2. 使用量を把握できていない層に、自分ごと化する問いを投げた
caption 冒頭の「What's your puff count」がフックとして機能し、投稿を開く理由を短い言葉で作れていたためです。内容の便益がすぐ伝わるので、機能訴求でも反応を取りやすい形になっていました。 冒頭の「What's your puff count」が投稿を開く理由をすぐ作れており、機能説明に入る前の時点で「自分にも関係があるかもしれない」と感じさせやすい導入になっていました。 短い尺の中で便益が先に見える構成だと、スクロール中でも理解負荷が低く、視聴維持やプロフィール遷移につながりやすくなります。 つまり 機能訴求 という切り口を使いながら、ただ機能を列挙するのではなく、今のユーザーが止まりやすい文脈へ乗せ直せていたことが、反応を押し上げた大きな理由です。
総評
Puff Count は、禁煙をいきなり達成させるのではなく、まず自分の吸っている回数を見えるようにして行動変化へつなげるアプリです。App Store では80万人超の利用が示され、Umatan 由来の成功事例では月600万円規模の実績も確認できます。刺さっているのは、禁煙を決意した人だけでなく「減らしたいけれど急には無理」と感じている層です。公式Instagramのリールでは「Do you know the side effects of vaping?」「What's your puff count?」のように、機能説明より先に不安や自覚を促す短い問いを置いていました。数字を見せるだけでなく、まず自分ごと化させてから記録や削減の価値へつなげているのが強いところです。ユーザーは説教されるより、自分の現在地を知るほうが動き出しやすい。Puff Count はその心理に合わせ、回数、推移、節約額、継続記録を小さな達成感として見せています。だから、単なる記録アプリではなく、今の行動を見直す入口として受け止められやすかったのだと思います。
公式SNS
おわりに
Puff Count の勝ち筋は、機能数の多さよりも、今このタイミングで知りたいことを短く強く見せたことにあります。 機能訴求 のような訴求は再現性が高く、他の ライフスタイルアプリ でも学びやすい型です。 数字だけでなく、どの投稿がどの文脈で刺さったのかまで見ると、次に打つべきプロモーションの精度は大きく上がります。